За время новогодних праздников компании-участники проекта Зима в Москве организовали более 1,4 тысячи различных мероприятий. Мастер-классы, выступления, интерактивные программы, ярмарки, а также специальные мероприятия и предложения столичного бизнеса дополнили городскую афишу и привлекли тысячи жителей и гостей столицы.

Праздничная программа, подготовленная бизнесом, сотрудничество города и предпринимателей позволило сделать событийную программу проекта Зима в Москве разнообразнее. Жители и гости столицы создавали свечи и лепили снеговиков, получали предсказания на 2026 год и учили иностранные языки, пробовали себя в столярном мастерстве, мини-хоккее и не только.

Для бизнеса такие мероприятия на городских площадках стали эффективной возможностью заявить о себе, повысить узнаваемость брендов и добиться ощутимого экономического эффекта. В период новогодних праздников с 31 декабря по 11 января столичные предприниматели также проводили события на своих площадках более 150 мероприятий и свыше 850 акций в рамках проекта Зима в Москве.

Наибольшее число таких мероприятий пришлось на предприятия общественного питания, торговли и сферы услуг, а также на организации из индустрии красоты, образования и творчества. Так, детский центр Непоседы в облаках с 2 по 11 января реализовал специальную программу, в которую вошли мастер‑классы по изготовлению бумажных поделок и интерактивные спектакли.

Кроме того, гости могли поучаствовать в танцевальных играх и побывать на неоновой дискотеке - их в общей сложности посетили более 180 человек. Основательница центра Наталья Акинина рассказала, что для нее это была возможность проявить себя и подарить людям радость, поскольку цель организации сделать досуг детей интересным и запоминающимся.

Она также отметила, что благодаря участию в проекте убедилась в правильности своего подхода к работе. Новогодние сувениры по итогам новогодних праздников арт‑павильоны проекта "Сделано в Москве" привлекли сотни тысяч посетителей москвичей и гостей столицы. Особого внимания заслуживает флагманский павильон проекта "Фабрика подарков" на Болотной площади.

В нем прошло 53 бесплатных новогодних мероприятия, к которым присоединилось более 1,5 тысячи горожан. Участники проекта отмечают успешные результаты продаж. Такой итог стал возможен благодаря комплексной подготовке к зимнему сезону и активному продвижению товаров на городских площадках.

Продукция нашего бренда была представлена в разных местах, но одними из самых удачных павильонов стали "Мандарин" и "Самовар". К этому сезону мы подготовили утепленные косынки с шерстью, платки из вискозы и шелка, косметички и открытки. Благодаря поддержке города и продвижению о нас узнали сотни людей: появилось много отметок в социальных сетях, люди подписываются, выкладывают наш товар, рассказывают о покупках.

В первый месяц весь товар был распродан. Особенно нас порадовали открытки: мы продали более 2,7 тысячи штук. Для нас это рекорд, а еще это значит, что о нас узнало огромное количество людей. Это позволило нарастить новую аудиторию и значительно повысить выручку, отметила Алия Алиева, основатель бренда авторских товаров Alieva Aliya, участница проекта "Сделано в Москве".

К проекту Зима в Москве присоединились и городские рестораны. Многие заведения украсили фасады, приняв участие в конкурсе на лучшее праздничное оформление. Анализ показателей за период с 1 декабря 2025 года по 15 января 2026 года выявил положительную динамику в их прибыли и посещаемости. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года средний рост этих показателей составил 10-15 процентов.

При этом отдельные заведения продемонстрировали значительно более высокие результаты - 30-40 процентов. Так, бар "Киану" на Малой Бронной зафиксировал прирост числа посетителей на 38 процентов. Успешные примеры наблюдаются не только в центре города, но и в других районах. Например, небольшая кофейня "Chalet Green" на Ленинском проспекте преобразила входную группу, создав яркую инсталляцию в красных тонах.

В оформлении использовались бархатные банты, новогодние подарки, елочные шары и нити из бусин. Благодаря креативному подходу выручка заведения за указанный период выросла на 34 процента. Уроки красоты в период новогодних каникул на Тверском бульваре работало бьюти‑пространство зимнего клуба "Москва", где бренды-резиденты Krygina Cosmetics, By Kiory, Gordon s Lab, Vivienne Sabo, Promakeup Laboratory, L.Sanic и другие представили насыщенную программу для гостей.

Мы получили очень много хороших отзывов в социальных сетях. Зимний клуб точно вошел в топ мероприятий Москвы и буквально создал праздничную атмосферу в городе, рассказала Полина Казакова, основатель бренда Vdohni. Пространство впечатляло оригинальным новогодним декором и предлагало посетителям погрузиться в праздничную атмосферу через разнообразные мероприятия.

Гости осваивали искусство росписи пряников и игрушек, участвовали в необычных флешмобах, создавали карту желаний и соревновались за призы в новогодней косметической викторине. Кроме того, мастера красоты делали экспресс‑макияж и проводили увлекательную игру на угадывание бьюти‑продуктов на ощупь, позволяя москвичам и гостям города открыть для себя новые уходовые ритуалы и техники макияжа.

Мероприятия, подготовленные предпринимателями, проходили не только на центральных улицах Москвы, но и в городских парках. В период новогодних каникул 13 партнеров АНО "Развитие парков" провели почти 140 мероприятий на 13 городских площадках. На катке в Парке Горького работала интерактивная зона "Станция тепла" бренда Яндекс.Пэй.

Посетители участвовали в его мероприятиях, выполняли задания и получали горячий чай в брендированных стаканчиках. В Измайловском парке, парке 50-летия Октября и парке Фили была развернута интерактивная промозона бренда Додо Пицца с квестами, настольными играми и тематическими заданиями.

На катке в парке Красная Пресня прошли вечеринки под открытым небом партнера Тимати х Majestic, где гости катались под сеты известных диджеев. Музыкальные катания также состоялись в рамках Winter Fest в парке Ходынское поле. Дополнили программу новогодние игры, организованные брендом ВкусВилл.

Так, в Измайловском парке и ландшафтном парке Митино участники собирали ингредиенты по рецепту и метали снежки в игровую мишень, а в Сокольниках играли в мини-хоккей.